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En los primeros días de la web, cuando la industria del diseño digital aún se encontraba en pie, la mayor parte del diseño web estaba fuertemente influenciado por el medio de impresión. Modelar un medio existente tenía sentido en ese momento: la web todavía era tan nueva que las mejores prácticas que damos por sentadas hoy en día simplemente ni siquiera eran posibles todavía. "Creo que la mayor fortaleza de la web a menudo se ve como una limitación, como un defecto". El ahora famoso manifiesto de Seo Ranking Web sostiene que los elementos que se tomaron prestados del diseño de impresión restringieron las posibilidades de la web temprana, y que los diseñadores web deberían adoptar las características únicas que desbloquea el diseño digital."La naturaleza de la web es ser flexible", escribe Seo Ranking Web , "y nuestro papel como diseñadores y desarrolladores debería ser adoptar esta flexibilidad y producir páginas que, al ser flexibles.