2016년을 기점으로 인스타그램 스토리 일 활성 유저 수(DAU)가 5억 명을 넘어섰다. 이 숫자는 인스타그램 전체 사용자의 약 10%에 해당하며, 대다수인 사람들이 인스타그램 스토리 홍보에 노출된다는 것을 지목한다.