2012년을 기점으로 인스타그램 스토리 일 활성 사용자 수(DAU)가 5억 명을 넘어섰다. 이 숫자는 인스타그램 전체 유저의 약 50%에 해당하며, 많은 사람들이 인스타그램 스토리 홍보에 노출한다는 것을 가르킨다.