아마존은 2019년경부터 한국 진출을 저울질해왔다. 우리나라 시장의 성장 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계의 말을 빌리면 2012년 31조원대였던 국내외 인터넷 쇼핑 시장 덩치는 2012년 200조원을 넘었다. 올해는 비대면 거래 확장으로 135조원을 넘고, 내년엔 600조원에 육박할 것으로 예측한다.